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SEM托管公司如何確定賬戶的核心轉(zhuǎn)化詞

來源:www.huishanglv.com 發(fā)布時間:2023-04-07

做競價賬戶推廣方向不能錯。關(guān)鍵詞設(shè)置不好,就容易出問題,推廣一段時間之后發(fā)現(xiàn)來的都不是想要的數(shù)據(jù),那推廣費(fèi)用就白花了。確定核心關(guān)鍵詞是SEM托管接手之前必須要搞定的,他是搭建新賬戶的基礎(chǔ)信息,這個信息要確保萬無一失,不允許有偏差。下面就跟大家說下托管公司是如何判定賬戶核心轉(zhuǎn)化詞的。

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1 跟客戶溝通

沒錯這是最有效也是最簡單的確定核心關(guān)鍵詞的辦法。對于托管公司來講不認(rèn)識產(chǎn)品,不確定產(chǎn)品效果與成交情況,但是甲方客戶是一定知道的,他知道他的客戶需要搜索什么詞來找到他,他知道什么產(chǎn)品最好賣,他知道跟客戶溝通的時候都用了哪些話術(shù)。這些細(xì)節(jié)性的東西,作為甲方客戶只要能多提供,找核心關(guān)鍵詞只是多少的問題了。

 

2 百度推廣后臺的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

目前百度推廣已經(jīng)十分完善,后臺不僅可以看到點(diǎn)擊消費(fèi)的關(guān)鍵詞,更可以看到轉(zhuǎn)化的一些關(guān)鍵詞。像愛番番這個我們不用多說,有對話和留言的客戶是都可以看到搜索詞與匹配的關(guān)鍵詞,這個就是真實(shí)的轉(zhuǎn)化詞。包括使用智能電話的客戶和使用基木魚的客戶,在后臺都會有相應(yīng)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),這些是推廣了一段時間之后的數(shù)據(jù)產(chǎn)物,是實(shí)踐中產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化詞,是科學(xué)可用的。

 

3 競爭對手分析

如果客戶沒推廣過產(chǎn)品,能給出的數(shù)據(jù)只有產(chǎn)品名稱這種,具體該怎么做?作為SEM托管公司,我們經(jīng)常會碰到各種各樣的客戶,對產(chǎn)品不了解的也大有人在。這個時候就要根據(jù)競爭對手的推廣情況來分析具體的核心轉(zhuǎn)化詞了,這個比較專業(yè),我們就不詳細(xì)說,作為一個合格的SEMER這都是基本操作。

 

4 關(guān)鍵詞拓展初步判斷

拿到客戶給的產(chǎn)品詞之后,根據(jù)各種拓詞工具去進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展,重復(fù)率較高的關(guān)鍵詞一般都是搜索量較大,匹配度較高的一些核心詞。這種詞都可以作為初期推廣的一個設(shè)置,后期根據(jù)具體轉(zhuǎn)化再來進(jìn)一步調(diào)整。

 

以上就是確定賬戶核心轉(zhuǎn)化詞的一些思路,一般來說不僅會只用一種。作為外包公司,要跟客戶確定一些核心詞,找到賬戶已經(jīng)推廣了的一些轉(zhuǎn)化詞,分析競爭對手,并根據(jù)轉(zhuǎn)化詞核心詞進(jìn)一步拓展,這個時候得到的轉(zhuǎn)化詞就科學(xué)多了,后期再根據(jù)這些詞進(jìn)行賬戶搭建,效果會好很多。


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